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Posada Mendoza concreta su alianza con DOT Franchise Platform sumándose a Prima Collection
Por Mice Latam

Buenos Aires, Maschwitz, 14 de febrero de 2020Buscando el crecimiento y la profesionalización de sus servicios, la posada ubicada dentro del predio de Espacio Mendoza, desde el día de hoy pasa a formar parte de la Colección de Hoteles que DOT tiene en toda América, bajo el nombre de Posada Mendoza by Prima Collection.Esta marca cuyo slogan principal es “siente la cultura local”, sumó a Posada Mendoza a su porfolio, convirtiéndose así en el segundo hotel Prima en Argentina.Posada Mendoza by Prima Collection cuenta con 45 habitaciones cuya característica especial es la ubicación.DOT Franchise cuenta ya con más de 50 hoteles en América y 60,000 miembro de DOT Rewards.Cada huésped que se aloje en Posada Mendoza podrá utilizar los beneficios de dicha membresía, accediendo a cualquiera de las propiedades asociadas a DOT, pudiendo elegir entre ciudades como Miami, Bogotá, Lima, entre otras.Una vez finalizado el proceso de alta, Posada Mendoza tendrá todas sus habitaciones disponibles para reservas en portales tales como booking, Expidia, despegar.com, etc.Asimismo nuestros clientes podrán hacer sus reservas vía web y whatsapp.Acerca de Posada Mendoza:Posada Mendoza se encuentra ubicada en Maschwitz, a pocos metros de la autopista, contando con un excelente acceso donde los huéspedes podrán disfrutar de la naturaleza sin necesidad de conducir más de 40 minutos de la Ciudad.El predio también cuenta con 5 salones de eventos y un auditorio con capacidad para 220 personas.Las 16 hectáreas que comprenden el total del espacio son, en su mayoría, áreas verdes que nuestros huéspedes podrán disfrutar.La Posada ofrece servicio de desayuno buffet, piscina, conexión wi fi y amplio espacio para estacionamiento.reservas@posadamendoza.comcel: 1150509700Autores:Diego Herrero / CEO de Arpilar eventos sociales y corporativos.Soledad Aquilano / Gerente General de Arpilar eventos corporativos. 

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Magnífica respuesta del sector del enoturismo a la primera edición de FINE
Por Micaela Vuletin

Valladolid. 13/febrero/20.-Una excelente respuesta del sector del enoturismo es la característica que define la primera edición de FINE, la Feria Internacional de Enoturismo promovida por la Feria de Valladolid celebrada durante los días 12 y 13 de febrero. Han participado un centenar de bodegas, territorios y empresas especializadas y compradores procedentes de quince países.“El punto de partida eran las 1.400 entrevistas de trabajo programadas antes del inicio de la feria, una cifra que se ha incrementado durante el desarrollo de la feria, cumpliendo así el objetivo que nos habíamos marcado: hacer de FINE un centro de negocios para las empresas”, ha destacado el director general de la Feria de Valladolid, Alberto Alonso.FINE apuesta por un formato de contenidos profesionales “que iremos consolidando en próximas ediciones. Creemos que es un modelo de éxito y seguiremos trabajando en esa línea para la convocatoria de 2021”, añadió Alonso.FINE ha recibido durante estas dos jornadas cerca de un millar de visitantes, una cifra acorde con las previsiones estimadas dado el carácter exclusivamente profesional de los colectivos a los que va dirigida la feria.“Uno de los aspectos en los que hemos incidido ha sido en el objetivo de hacer de FINE una cita para el enoturismo internacional, y contar con la presencia de 25 bodegas portuguesas, cinco rutas y compradores procedentes de quince países, es un buen comienzo”, en opinión de Alberto Alonso.FINE es un proyecto de la Institución Ferial de Castilla y León que celebrará su segunda edición en 2021.www.fine-expo.com

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ASÍ PREPARA ZARAGOZA CONGRESOS LA PROMOCIÓN DE LOS PRIMEROS MESES DEL AÑO
Por Micaela Vuletin

Tras la presentación en FITUR de las cifras de 2019 y de las previsiones de 2020 por parte de la vicealcaldesa y consejera de Cultura y Proyección Exterior de Zaragoza, Sara Fernández, ZCB prepara ya las acciones de promoción de los primeros meses del año.En febrero, Zaragoza será uno de los destinos participantes en el MIS de Grupo eventoplus en Madrid, donde el Convention Bureau zaragozano tendrá oportunidad de reunirse con varias agencias y empresas internacionales. Además, se aprovechará la estancia en la capital para mantener varias visitas comerciales durante la semana del evento. Más adelante, ZCB también participará en la primera edición del año de Iberian MICE Forum que tendrá lugar en Córdoba.En esta ocasión, el workshop será 100 % corporativo y permitirá a Zaragoza Congresos establecer relaciones comerciales con las principales empresas del país, así como presentar la edición nacional de Iberian MICE Forum, que tendrá lugar en la capital aragonesa del 20 al 22 de abril.Ya en marzo, ZCB acudirá a Barcelona para visitar a varias agencias y empresas de la ciudad condal y acogerá varios viajes de familiarización con contactos ya establecidos de Madrid, Barcelona y Málaga. Los participantes pasarán un día y medio en la ciudad y podrán conocer de primera mano los principales espacios y actividades de incentivo que conforman la oferta MICE de Zaragoza.Será pasada la Semana Santa cuando Zaragoza acoja la edición nacional del Iberian MICE Forum de 2020 que tendrá lugar en el hotel Reina Petronila de Palafox Hoteles y acogerá a más de 100 profesionales del sector MICE español, entre los que se encuentran varias empresas asociadas a ZCB. La cena inaugural tendrá lugar en Aura Restaurante y la de clausura en el cabaret El Plata. Los participantes podrán conocer mejor el casco histórico de la ciudad mediante una gymkhana organizada por Zaragoza Servicios y los traslados serán gestionados por el Grupo Avanza. Además, se organizará también un viaje de familiarización que permitirá a varias empresas y agencias descubrir más detalladamente todo lo que Zaragoza ofrece como sede de eventos.La última semana de abril, ZCB visitará Bélgica en un viaje de tres días en los que se reunirá con agencias de eventos y empresas de Bruselas, Amberes y Flandes. De este modo, Zaragoza Congresos mantiene sus labores de promoción en un año que se augura de récord, como ya afirmó su director, Miguel Ángel Argente, en la Asamblea General de diciembre.

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Aspectos CLAVES en la organización de un CONGRESO: División de tareas y armado de comités
Por Aldana Páez

Según la RAE, un congreso es una conferencia generalmente periódica en que los miembros de una asociación, cuerpo, organismo, profesión, etc., se reúnen para presentar conferencias o exposiciones sobre temas relacionados con su trabajo o actividad y discutir sobre ellos.En la clasificación de eventos, los congresos forman parte de los eventos empresariales y los objetivos por los cuales esas empresas o instituciones eligen hacerlos, se basan en el posicionamiento de su marca en el mercado que los compete.Un congreso es uno de los tipo de eventos más complicados de organizar debido a la gran cantidad de acciones a realizar. Por este motivo, es fundamental que se planteen diferentes comités de trabajo, especificando las tareas a realizar de cada uno. A su vez, es importante entender que estos comités deben estar articulados y sincronizados los unos con los otros para que se continúe la misma línea de trabajo.Los tipos y nombres de comités serán establecidos por el organizador según la magnitud y alcance del evento, como así también, por su funcionalidad.Aquí, mencionamos los más comunes:Comité organizador: es el órgano rector. Es la articulación de todos los comités.Dirección general: compuesta por los representantes de la institución convocante. Tomarán las decisiones finales que competen al evento. Comité de honor: es un instrumento puramente de imagen y representación. Se deben invitar a este  comité a aquellas personas que por su relevancia profesional o por su cargo puedan apoyar al congreso.Comité académico: integrado por profesionales que guiarán el contenido del evento, armarán el cronograma incluyendo conferencias centrales y talleres, contactarán y decidirán quiénes serán los ponentes.Comité finanzas: se encargará de los presupuestos, costos, cobros y todo lo relacionado al financiamiento del evento.Comité de comunicación: es el responsable del armado y la gestión del plan de difusión del evento.La división de tareas logra que la planificación del evento se lleve a cabo de forma fluida para la consecución de  un congreso exitoso.Es esencial la buena coordinación y comunicación de los comités. Cada uno deberá llevar una programación bien establecida del evento y de cada etapa del mismo y estar coordinado con los otros comités a fin de evitar la mayor cantidad de contingencias.Los comités deben estar formados por individuos con aptitudes como la responsabilidad, organización, puntualidad, compromiso, empatía, experiencia y capacidad para resolver problemas.

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Entrevista a Pablo Turletti, fundador y CEO de ROI Marketing Institute
Por Franky Leonard

Mice.es entrevistó a Pablo Turletti, fundador y CEO de ROI Marketing Institute, organización líder en eficiencia y rentabilidad del marketing y principal fuente de generación de competencias, certificación, soporte de implementación, consultoría, auditoría, e investigación en torno al retorno económico real de la comercialización y del marketing.El experto en ROI en Marketing y Eventos nos compartió su visión sobre conceptos esenciales de la temática que nos ocupa:¿Qué es el ROI Marketing?ROI Marketing es un modelo de gestión que permite finalmente hacer converger al marketing con el negocio. Es la manera de gestionar los proyectos y campañas de marketing orientados a obtener un resultado económico real. Es el marketing que habla de la cuenta de resultados y su impacto en ella en vez de focalizar solamente en la ejecución de actividades y en métricas del mundo de los mensajes y de la comunicación.¿Cuál cree que es el futuro del marketing? El futuro del marketing será tan brillante como los profesionales que lo practiquen. Y de hecho creo que debería ser mucho más brillante de lo que es ahora. Ha llegado el momento de dejar atrás la retórica de indicadores de rendimiento en los que no cree nadie y que solo le interesan al departamento de marketing. El marketing del futuro cercano es un marketing tecnológico y experiencial, de generación de valor mutuo, con el big data como centro de las tomas de decisiones. También debe ser un marketing que no sólo se alinee con el negocio sino que sepa llevar a la empresa más allá de los beneficios a través de su implicación social y medioambiental. Y que por otro lado, sepa convencer a la sociedad de que para que los negocios estén comprometidos con la sociedad y con el entorno, es necesario que sean rentables.¿Qué engloba una adecuada estrategia de marketing? Lo primero y más importante es saber dónde vamos. Las directrices de dónde vamos forma a los cimientos de la empresa y se reflejan en su misión y visión, donde ganar dinero es un supuesto y debemos tener claro cuánto queremos ganar, cómo lo vamos a ganar y cómo lo vamos a gestionar. En segundo lugar, una misión y una visión son solamente una intención o un sueño si no tenemos un adecuado set de objetivos medibles, vinculados al negocio y alcanzables. Sin objetivos es imposible plantear un despliegue táctico. Estos objetivos deben cubrir seis tipos de indicadores: de posicionamiento (qué quiero que la gente piense de mi empresa o propuesta de valor), de educación (qué conocimiento quiero transferir, qué quiero que aprendan), de interacciones (qué quiero que hagan), de costos (la inversión), de ingresos (a través de un modelo de atribución propio y robusto) y de beneficios (el famoso ROI)¿Cómo medimos el impacto del marketing digital a través de las redes sociales? Las redes sociales son una herramienta táctica del marketing al igual que el resto del marketing digital, las acciones de punto de venta, los eventos, los incentivos, las convenciones, etc. Para medir su impacto es necesario definir cuántos actos de compra han sido impactados por mis redes sociales y cuál ha sido la influencia de las mismas en la toma de decisiones de compra de mis clientes. Éstos son los factores de relación que me permitirán generar un modelo de atribución robusto y por ende creíble.En su experiencia profesional, Cuál ha sido su reto más complejo relacionado con la transformación digital?El reto más difícil es que las empresas entiendan que la transformación digital no es una estrategia. es también un elemento táctico de gestión que debería responder a una estrategia e implementarse en base a unos objetivos claros.  Las empresas que abordan la digitalización como estrategia se encuentran hoy con capas tecnológicas superpuestas, con una exagerada cantidad de datos, muchas veces repetidos, con con los que no saben muy bien qué hacer y que, a medio plazo, poca gente usa.Muchos de la industria MICE esperamos con ansias su ponencia en el evento de Iberian MICE Forum: “MICE Marketing y su impacto en el negocio: Por una medición creíble del ROI de nuestras inversiones en Marketing en la Industria MICE”. Le pedimos que nos de su visión del Marketing en la industria MICE y que podemos esperar de su ponencia.La industria del MICE es la industria del marketing. Los meetings, los incentivos, las convenciones o los eventos, son herramientas de marketing. Al igual que cualquier marketing, debería estar orientado a la generación de valor como su verdadero centro. El marketing de la industria del MICE debería focalizar en cómo y cuánto contribuye con sus servicios a los objetivos y estrategias de sus clientes. Me pregunto, por ejemplo, si los departamentos de marketing de las cadenas hoteleras, cuando reciben una solicitud de un cliente para hacer una convención, miran antes la misión y visión de la empresa cliente y si preguntan por los objetivos de la convención de manera tal que, además de un precio, puedan definir cómo van a contribuir a la generación de valor alineándose con el negocio de su cliente. Si la industria del MICE no puede establecer este vínculo para sus servicios, éstos últimos seguirán siendo vistos como un commodity donde la variable más importante de valoración seguirá siendo el precio.Iberian MICE Forums se funda en enero 2011 por Andrés Merino, profesional del turismo de reuniones y eventos procedente de las ventas y el marketing en el sector hotelero. Actualmente miembro de la Junta Directiva de MPI Iberian Chapter, cuenta con una dilatada experiencia de 20 años en el Meetings Industry y es profundo conocedor de las tendencias del sector MICE y las necesidades de los diferentes actores que lo integran.

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