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LAS FERIAS ESPAÑOLAS CELEBRAN EL GLOBAL EXHIBITIONS DAY FOCALIZANDO SU ATENCIÓN EN LA INMINENTE REANUDACIÓN DE LA ACTIVIDAD
Por Micaela Vuletin

El Día Internacional de las Ferias es una iniciativa de UFI.La Asociación de Ferias Españolas celebra el miércoles 3 de junio la quinta edición del Global Exhibitions Day (GED) o Día Internacional de las Ferias. Esta iniciativa, organizada por UFI-The Global Association of the Exhibition Industry, la principal asociación internacional del sector, reúne cada año la participación de empresas, organizaciones y entidades de unos 90 países. AFE es miembro de UFI, al igual que otras 51 asociaciones nacionales y regionales; en total son cerca de 800 integrantes, entre organizadores, recintos feriales y partners del sector.Con la celebración del Global Exhibitions Day se pretende, especialmente, fomentar el conocimiento y difusión de la relevancia de la actividad ferial, de sus efectos y repercusión económica y social. Este año en que la crisis del COVID-19 ha detenido por completo la actividad ferial en todo el mundo durante todos estos últimos meses, el mensaje principal de la campaña es: “Las ferias comerciales son clave para la reconstrucción económica”.El presidente de AFE, Xabier Basañez, ha manifestado que “en un momento de paralización de la actividad ferial, queremos poner de manifiesto que seguimos trabajando para volver a celebrar ferias comerciales muy pronto, en un entorno seguro y fiable, y que éstas, no solo son herramientas de marketing de primer orden, sino que van a resultar decisivas para la recuperación del país y la reactivación de numerosos sectores y, en especial, de las pequeñas y medianas empresas. Su celebración genera un gran impacto económico y social, y por ello nuestro sector y las empresas relacionadas nos adherimos a la reivindicación de esta importante jornada, junto con los representantes de muchos otros países de todo el mundo”.AFE, como otras asociaciones homólogas y organizaciones feriales, lleva semanas difundiendo mensajes e infografías sobre el GED a través de la web y en redes sociales, entre otras acciones. Sus miembros se han sumado a esta campaña de comunicación y tienen previstas diferentes actividades específicas para celebrarlo  y dar visibilidad  a su responsabilidad, activa, en esta fase de recuperación.Sobre la relevancia de la actividad, cabe recordar las cifras globales que UFI ha difundido con las estimaciones obtenidas por Oxford Economics:-    Ferias: 32.000 anualmente-    Expositores: 4,5 millones-    Visitantes: 303 millones-    Producción total del sector (ventas): 275.000 millones de euros-    Gasto de expositores y visitantes: 116.000 millones de euros-    PIB: 167.000 millones de euros (incluyendo impacto directo, indirecto e inducido)-    Empleos directos e indirectos generados por la actividad ferial: 3,2 millonesLas ferias comerciales representan globalmente más producción que otros grandes sectores como podrían ser el equipamiento médico y quirúrgico o la máquina-herramienta. El PIB generado por la industria ferial globalmente la situaría como la economía número 56, por encima de países como Kuwait, Hungría, Marruecos, Sri Lanka o Ecuador.Datos del mercado ferial español:En cuanto al mercado ferial español, la auditoría de los datos relativos a 2019, referidos a un total de 424 ferias y congresos con superficie expositiva, constata el crecimiento de parámetros estratégicamente muy significativos.Así, del número de expositores totales, que se elevó a 49.819, la presencia de empresas de otros países creció un 8,4% respecto a 2018 y representó un 24,7% del total. En paralelo, los visitantes internacionales aumentaron un 29,2% hasta situarse en 675.000. Ambas cifras acreditan el  elevado grado de internacionalidad de las ferias españolas, que en conjunto recibieron la visita de 9,7 millones de personas, un 10,3% más que en 2018.Además de la auditoría, la asociación cuenta con un estudio relativo al impacto económico del mercado ferial español, realizado por la empresa Oxford Economics, del que hay que destacar las siguientes conclusiones, a partir de una estimación de más de 560 ferias celebradas en España en 2018:-    El impacto en términos de producción anual (ventas) del sector se eleva a 13.000 millones de euros, incluyendo producción directa, indirecta e inducida.-    La aportación al PIB de la actividad ferial es de 6.500 millones de euros.-    Los empleos generados directa e indirectamente por dicha actividad son 123.000-    El impacto total por cada empresa expositora es de 159.000 euros-    El impacto por metro cuadrado de superficie de exposición bruta cubierta es de 8.500 eurosTodo ello muestra la gran relevancia del sector ferial español en materia de impacto económico y de generación de empleo.La Asociación de Ferias Españolas, entidad sin ánimo de lucro que se constituyó en 1964, cuenta actualmente con 25 miembros asociados y representa al sector ferial en España y a nivel internacional. En materia de actividad ferial, España se encuentra entre los principales países de Europa, junto con Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Turquía.

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ZARAGOZA CONGRESOS REÚNE A 10 PAÍSES EN UN WEBINAR INTERNACIONAL SOBRE SU DESTINO Y LA COVID-19
Por Micaela Vuletin

El jueves 28 de mayo, Zaragoza Congresos ha impartido, con la colaboración de la agencia de comunicación parisina Axium by Parker, un webinario en el que se han reunido virtualmente cuarenta profesionales del sector MICE internacional. Entre los participantes se encontraban agencias de eventos y empresas europeas provenientes de España, Francia, Alemania, Bélgica, Reino Unido, Suiza, Hungría o Serbia, pero también algunas más lejanas que se han unido desde Estados Unidos o Tailandia, y periodistas franceses que redactarán un reportaje sobre Zaragoza como destino de eventos.El webinario se ha dividido en dos partes. En la primera se ha hablado de la Zaragoza MICE y se han subrayado los mejores activos de esta ciudad, como son su situación geográfica estratégica y fácilmente accesible tanto por avión como por tren, su firme apuesta por la sostenibilidad, o la posibilidad de celebrar un evento ya sea en un edificio histórico donde el propio Albert Einstein dio una conferencia en 1923 o en un venue de aspecto futurista en el entorno de la Expo 2008, todo ello acompañado siempre de las amplias zonas verdes y parques de los que dispone la capital aragonesa.La segunda parte ha versado sobre la situación actual ante la COVID-19. En ella se ha mostrado el vídeo “Zaragoza no se rinde” que el Ayuntamiento de la ciudad realizó al comienzo del estado de alarma y se han señalado las acciones que ZCB ha llevado a cabo desde casa en las últimas semanas, en las que siempre ha mantenido su característico factor humano como clave ante la situación que todo el sector está afrontando. Del mismo modo, también se ha hablado de los protocolos a seguir para las nuevas medidas de seguridad que se impondrán en los eventos a partir de ahora y del hecho de que Zaragoza es pionera en la implantación del certificado de buenas prácticas por parte de AENOR para espacios turísticos y culturales.En el turno de preguntas se han respondido a varias cuestiones de los participantes acerca de cuáles serán las nuevas capacidades en eventos, cuáles serían las mejores actividades de incentivo para un grupo gastronómico o deportivo, cuál ha sido el mayor congreso médico que ha acogido Zaragoza o sobre la accesibilidad desde distintos puntos europeos.Para terminar, se ha anunciado que cuatro participantes podrán disfrutar hasta finales de 2021 de un viaje a Zaragoza gracias a la colaboración de Palafox Hoteles, Innside by Meliá, Vincci Hoteles, SR Hoteles, Zaragoza Servicios, Araturis, Extreme Park, Alma Mater Museum y la Asociación de Empresarios Sector El Tubo de Zaragoza, socios de Zaragoza Congresos con los que se han podido crear varios paquetes de viaje que incluyen alojamiento, cenas, tours de tapas y sobre Goya, visitas a un museo, una actividad de escape room y una entrada a un centro lúdico para adultos.De este modo, ZCB sigue avanzando hacia la nueva normalidad y confía en que pronto se vuelvan a celebrar eventos presenciales que cumplan con todas las normas sanitarias y de seguridad.

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LOS ESPACIOS CULTURALES Y TURÍSTICOS DE ZARAGOZA, PIONEROS EN LA CERTIFICACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA GESTIÓN DE RIESGOS FRENTE A LA COVID-19
Por Micaela Vuletin

27/05/2020. El Ayuntamiento de Zaragoza obtendrá el certificado que expide AENOR para siete espacios museísticos, dos teatros, tres oficinas de turismo y el Auditorio de Zaragoza, entre otros equipamientos.El Ayuntamiento de Zaragoza será pionera en la certificación de protocolos de seguridad frente a la COVID-19 en equipamientos culturales y turísticos que expide AENOR, entidad líder en certificación de sistemas de gestión, productos y servicios. El proyecto emprendido por las áreas dependientes de Vicealcadía se enfoca en “asegurar la experiencia de participación del público en las instalaciones municipales más emblemáticas desde la perspectiva turística y cultural, favoreciendo tanto el retorno de los zaragozanos a estos espacios y el reencuentro después de este periodo tan complicado, como en el futuro la llegada de visitantes de fuera de la ciudad”, ha explicado la consejera de Cultura y Proyección Exterior, Sara Fernández.El alcance del proyecto incluirá las instalaciones del Auditorio-Palacio de Congresos de Zaragoza, los teatros Principal y  del Mercado, las tres oficinas de turismo de la ciudad, el palacio de La Lonja, el Centro de Historias y los museos Pablo Gargallo, Teatro Romano, Foro Romano, Termas Romanas y Puerto Fluvial. Los servicios municipales han comenzado a preparar la documentación y está previsto que en junio se desarrollen las auditorías presenciales y documentales, que empezarán por las instalaciones turísticas y proseguirán por las culturales. “Desde el Ayuntamiento seguimos preparando las instalaciones para regresar a la actividad y atender a los ciudadanos, porque queremos garantizar tanto la seguridad de los trabajadores como las óptimas condiciones de los servicios para las visitas de los usuarios”, ha incidido la vicealcaldesa, Sara Fernández.El proyecto se plantea con una implicación directa de todos los responsables en la puesta en marcha de los protocolos y en la realización de las auditorías internas y externas, así como la aplicación de un protocolo común y único para todos, pero adaptado a nivel de cada instalación. Se contará con el apoyo de especialistas, la centralización de información y recursos, así como la implantación de planes de formación personalizados.Todos los procesos que se desplegarán serán auditados por la entidad AENOR (Asociación Española de Normalización y Certificación), referente en todos los procesos de calidad y excelencia de gestión, y se realizará un seguimiento en el tiempo para mejorar y mantener el esfuerzo inicial, de manera que, tras la primera auditoría, que se ejecuta en la puesta en marcha de las instalaciones, se repetirán más auditorías documentales y presenciales cada tres meses durante todo un año.

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Turistear en una Mallorca sostenible
Por Micaela Vuletin

Los invitamos mañana a Turistear, van a entrevistar a un panel de expertos de relieve sobre el binomio, o la dicotomía, turismo y sostenibilidad.Vuelven a hablar de Mallorca, pero esta vez desde el punto de vista estratégico de posicionamiento del destino como referencia mundial en turismo sostenible.El evento cuenta con un panel de relieve y es moderado por MaJo Garcia; hablaran de ejemplos concretos de empresas e instituciones nacionales e internacionales comprometidas con las sostenibilidad, además de averiguar qué se está haciendo en Mallorca, y lo transmitiran también en directo en el perfil de Facebook de Pidelaluna.Mallorca destino de turismo sostenible, ¿utopía o realidad?Participan:- Andreu Serra, conseller de Turisme i Esports del Consell de Mallorca- Carmen Avilés, profesora y doctora de Organización de Empresas en la ETSI de Montes, Forestal y del Medio Natural en la Universidad Politécnica de Madrid- Cipriano Ferreiro, Global Project Manager Travel, Hospitality Solutions en SGS, líder mundial en inspección, verificación, ensayos y certificación- Paola Marcon, General Manager of Spain en Seabin Project (¿conoces las papeleras acuáticas come-plásticos made in Mallorca? ¡Hay 186 en el mundo!)- Guillermo De Haro, escritor, profesor, economista y emprendedor. Escribe en la revista de cultura contemporánea Jotdown- Daniel Gutiérrez, director de proyectos en Diagnosis Cultural y portavoz del manifiesto Turismo RESETInscripciones en http://tiny.cc/Turistear28mayMallorca

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Por qué los eventos serán la pieza clave para reactivar el turismo en España tras el confinamiento
Por Micaela Vuletin

Madrid, mayo 2020: A la espera de las decisiones de las autoridades sanitarias, la industria de los eventos sigue trabajando y preparando protocolos con medidas de seguridad para la reanudación de la actividad, con el fin no solo de recuperar su sector, sino también ayudar a otros grandes afectados como el turismo para volver a reactivar la economía del país.Según Mar García, presidenta de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA) “Una vez regresemos a la nueva normalidad no solo volverá a reactivarse la industria de los eventos poco a poco, sino que será un pilar fundamental para otros sectores muy dañados por esta crisis como lo es el turismo.”La industria MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias/Convenciones y Exhibiciones/Eventos) conlleva desde eventos corporativos para las marcas (lanzamiento de producto, convenciones, inauguraciones, Juntas Generales de Accionistas, seminarios, reuniones profesionales…), congresos, ferias internacionales y nacionales, viajes de incentivo…Es decir, abarca desde la celebración de un gran acontecimiento como Fitur, o el propio Mobile World Congress de Barcelona este año cancelado, hasta miles de eventos corporativos de compañías, como presentaciones de nuevos productos, entre otros.Todo ello abarca la industria de los eventos, empleos involucrados en la planificación y la producción, así como de PYMES y autónomos que proveen de servicios y productos para eventos, agencias de personal auxiliar, empresas de catering, montadores de escenarios, guionistas, técnicos audiovisuales y de iluminación, decoradores, etc…, e impulsa a cada sector económico que acogen en sus eventos, y por supuesto, al turismo.¿Por qué los eventos son la clave para reactivar el turismo?1.      Desestacionalización del turismoEspaña es una potencia turística mundial si se tienen en cuenta las personas que cada año la visitan,  pero el problema es que los turistas que se deciden a pasar sus vacaciones aquí no llegan de forma regular durante todo el año, sino que lo hacen de forma masiva en verano, en busca de sol, playa, cultura y gastronomía. Es por ello que la industria MICE supone un elemento clave para reactivar el turismo tras el confinamiento, ya que este verano el turismo de ocio se verá muy afectado debido a las restricciones de movilidad mundial y necesitaremos tras la temporada veraniega reactivar su actividad a través del turismo de negocios.“Los eventos tienen su temporada alta fuera del periodo de verano. Sus meses clave son marzo, abril, mayo, junio, septiembre y octubre. Por lo que ayudan a desestacionalizar el turismo y repartirlo durante prácticamente todo el año.” asegura Mar García Presidenta de AEVEA. Precisamente los meses más flojos para hoteles y restauración.2.      Impacto económicoLa industria de eventos y reuniones lleva años en alza, con un crecimiento sostenido que evidencia la importancia que este sector tiene para la economía en España. El estudio de análisis a nivel mundial, elaborado por Events Industry Council en colaboración con Oxford Economics, cifra en 10.889 millones de euros el impacto del sector en el PIB español, lo que sitúa a nuestro país en la 12ª posición de la lista de 50 países con mayor impacto en la organización de eventos.Además, en España también existe una importante carga lúdica y experiencial, lo que incentiva la tendencia del “Bleisure”, que combina el viaje de trabajo con el disfrute del ocio, lo que incrementa de manera importante el impacto económico en los destinos turísticos y reduce la estacionalidad mencionada en el punto anterior.  “El clima de España invita al turista de negocios a disfrutar de espacios únicos como los jardines de un castillo o un palacio al aire libre en pleno mayo y junio. Una oferta cultural en exterior que no tienen otros países europeos, lo que llama la atención del turista” afirma Mar García, presidenta de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA).3.      El turista de negociosEl turista de negocios genera el doble de impacto económico que un turista de ocio.  Mientras que el turista de sol y playa gasta en torno a 146 euros diarios, el turista MICE alcanza los 208 euros.  Esto se debe a que su poder adquisitivo suele ser más alto y además de asistir al evento, consume una serie de servicios durante su estancia como: transporte, restauración, hoteles, aviones, alquiler de coches, compra en comercios, además de ocio y cultura como, por ejemplo, visitar un museo o asistir a un espectáculo.4.      Genera confianza al turista de ocioAdemás de gastar más, el turista de negocios es un gran prescriptor en su lugar de origen, ya que habla bien de los países a los que va, lo que proporciona una red de contactos que seguramente desee visitar el país en un futuro, además de generar de nuevo confianza al turista de ocio que ya lo conoce para que vuelva a visitarlo tras esta crisis lo que incentivará la reactivación del turismo en general.  5.      Mejora la imagen del paísUna vez vayamos recuperando la normalidad, España deberá recuperar su imagen internacional como destino seguro y de gran riqueza cultural para visitar. A través de los eventos médicos, científicos, tecnológicos y con propósito social y medioambiental, tendencia clara en la industria en 2020, se podrá recuperar esa imagen y confianza dando a conocer el desarrollo de nuestro territorio y a nuestros expertos lo que atraerá nuevos inversores y negocios y volverá a colocarnos dentro del ranking de los países más visitados del mundo tanto por su clima y riqueza cultural, como por su desarrollo e innovación, en un marco sostenible.  6.      Más demanda para los hotelesDe momento, los grandes eventos como Fitur o el Mobile World Congress, que reúnen a miles de personas en espacios cerrados, tendrán que esperar. La limitación actual de movilidad entre países o la limitación en el número máximo de asistentes, harán que el sector se concentre en espacios más reducidos y el formato de los eventos combine experiencias híbridas entre lo físico y lo digital. Esto generará una demanda añadida a los hoteles que cuenten en sus instalaciones con salas de reuniones y conferencias.Acerca de AEVEA:La entidad Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), miembro de LiveCom Alliance, asociación europea de asociaciones de agencias de eventos y del Foro MICE, se ha construido partiendo de la necesidad dentro de las agencias de eventos de resolver los problemas que a diario se presentan en su sector, convirtiéndose así en la asociación que les representa jurídica e institucionalmente. Así, AEVEA, busca el beneficio global de las empresas organizadoras de eventos y lucha por proteger sus derechos a nivel jurídico, financiero y creativo, impulsando la creatividad y haciendo respetar el trabajo desarrollado con un marco regulatorio específico. Cuentan con un total de 68 agencias asociadas, entre las que se encuentran las agencias más importantes del sector, que confían en la asociación para defender sus intereses, su profesionalidad y proporcionarles las mejores herramientas y facilidades para reforzar su papel dentro de la industria.

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