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Zaragoza Congresos vive el renacer de los congresos presenciales y prepara el último trimestre
Por Franky Leonard

El inicio del nuevo curso ha supuesto un revulsivo para la promoción local en Zaragoza Congresos que, en este mes de septiembre ha celebrado dos encuentros presenciales con los asociados a su Convention Bureau y con las empresas adheridas a ZCB Corporativo respectivamente.El 15 de septiembre, Zaragoza Congresos reunió en el hotel Hiberus a 33 empresas en la que fue la 78. ª edición de sus #ZCBProfitClub. Acudieron a la cita tanto asociados a ZCB, como invitados interesados en formar parte de Zaragoza Congresos y empresas miembro de ZCB Corporativo. En la reunión, ZCB abordó las que serán las actividades de promoción previstas para los últimos meses del año y todas las empresas asistentes pudieron dar a conocer sus novedades y proyectos.Por otra parte, el 28 de septiembre, Zaragoza Congresos celebró que ya son más de 50 las empresas que se han incorporado a ZCB Corporativo en apenas medio año de vida. Este proyecto surgió con la clara intención de reforzar la relación del Convention Bureau zaragozano con las empresas de la ciudad no vinculadas directamente con el sector de los eventos. En estos seis meses, 58 empresas han apostado por esta iniciativa y por ello, ZCB las convocó a un evento en el antiguo casino mercantil de la ciudad y actual sede de Caja Rural de Aragón. En la jornada se explicaron cuáles son las ventajas de ZCB Corporativo, se habló sobre eventos sostenibles y Pablo Barrenechea de ECODES dio a conocer el nuevo Bosque de los zaragozanos impulsado por el Ayuntamiento de Zaragoza con el que se plantarán 700.000 árboles en la ciudad. Tras la reunión, los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel en la azotea del edificio con vistas a la Plaza de España.Además, septiembre ha supuesto el renacer de los congresos presenciales en la capital aragonesa. En las últimas semanas se celebró en Zaragoza el European Light Rail Congress 2021 que atrajo a 200 profesionales europeos del sector de los tranvías y, actualmente, se está desarrollando el 43º Congreso de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN). Este evento ha atraído a 3 000 delegados a la ciudad convirtiéndose en el primer gran congreso médico presencial celebrado en España tras la pandemia. Con más de 150 actividades y con todas las medidas sanitarias necesarias, como la entrega del DNI y del pasaporte COVID, se estima que este multitudinario congreso deje 7 millones de euros en Zaragoza. La Feria de Zaragoza también recuperó su actividad este mes con la celebración de FIGAN, la 15ª Feria Internacional de la Producción Animal que congregó en su recinto a 50 000 visitantes. En los próximos meses se esperan otras citas relevantes como el 33. º CongresoSEAIC de la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica, el Congreso SEC21 de la Salud Cardiovascular o SETLA 2021, el Congreso Nacional de la Sociedad Española de Traumatología Laboral, entre otros.En octubre, Zaragoza Congresos participará en m&i Forums Healthcare, la edición de m&i enfocada exclusivamente al sector médico-sanitario, donde la capital aragonesa dejará patente por qué todas las sociedades españolas de dicho campo han celebrado su congreso en la ciudad en algún momento. En el ámbito local, el Convention Bureau también está trabajandoen una nueva edición de #ZCBProfitClub y en una actividad con Anfitriones Zaragoza en el que darán a conocer un espacio singular a los miembros de este grupo de profesionales de la ciudad. A lo largo del último trimestre de 2021, ZCB también participará en la jornada multimercado que prepara el Spain Convention Bureau, en la feria internacional IBTM y, por supuesto, en las ediciones con los mercados asociativo y corporativo de Iberian MICE Forums que acogerá la propia Zaragoza del 10 al 12 de noviembre.De este modo, Zaragoza Congresos sigue prestando apoyo a los eventos de la ciudad mientras mantiene su promoción y trabaja para seguir siendo destino MICE referente.

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ZARAGOZA CONGRESOS SE PROMOCIONA A TODOS LOS NIVELES
Por Franky Leonard

Zaragoza Congresos continúa con un formato híbrido de promoción como ya viene haciendo desde los últimos meses. En las últimas semanas ha llevado a cabo acciones tanto a nivel local, como nacional e internacional.El 2 de junio Zaragoza Congresos participó en m&i Wyred, la edición virtual del evento internacional m&i, que en esta ocasión se centró en la oferta MICE de la península Ibérica ante buyers de toda Europa. El Convention Bureau se reunió con una docena de profesionales del sector que pusieron de manifiesto que los eventos internacionales ya están en el plan de acción de muchos clientes a medio plazo. También en el plano internacional, ZCB fue uno de los destinos de la jornada virtual “Spain brings you food for thought” que organizó el Spain Convention Bureau el 17 de junio con el mercado asociativo belga alrededor del Día Mundial de la Tapa. Además de las reuniones one-to-one que se mantuvieron, los participantes también pudieron preparar alguna tapa desde sus casas gracias a una caja con ingredientes que habían recibido con anterioridad. También como iniciativa del SCB, Zaragoza Congresos ha participado recientemente en las jornadas virtuales de formación #SCBmeet en torno al mercado alemán y británico respectivamente, en las que se ha dado un repaso a la situación actual de ambos países y sus perspectivas MICE ante el futuro más cercano.Ya en terreno nacional y de forma presencial, Zaragoza Congresos acudió a la última edición de Iberian MICE Forums que se celebró en Sitges el 15 y 16 de junio, en la que tuvieron lugar hasta 25 reuniones con agencias de eventos y event managers españoles que demostraron su interés en celebrar sus eventos en la capital aragonesa ya a lo largo de 2021. ZCB también tuvola oportunidad de dar a conocer su destino ante los 120 asistentes para presentar la siguiente edición de IMF que tendrá lugar en Zaragoza en otoño.A nivel local, Zaragoza Congresos también sigue trabajando. Ello se demuestra, por ejemplo, en la celebración de la 77ª edición de sus conocidos #ZCBProfitClub, sus encuentros de networking entre socios y empresas interesadas en ZCB que, después de varios meses, volvieron a la presencialidad en Espacio Ebro, en el entorno de la Expo 2008. En esta ocasión se citaron hasta 40 personas del sector MICE zaragozano que pudieron conocer la reciente iniciativa del Ayuntamiento de Zaragoza del “Bosque de los zaragozanos”. Este encuentro también acogió a varias empresas de ZCB Corporativo, el nuevo producto de ZaragozaCongresos enfocado a empresas locales no vinculadas con el sector de los eventos. Dichas compañías acudieron a un evento de bienvenida que ZCB celebró el 10 de junio en el Acuario de Zaragoza, en el que se presentó la labor de Zaragoza Congresos y se pudo disfrutar de un cóctel en la azotea con vistas cumpliendo en todo momento todas las medidas de seguridadestablecidas. Actualmente, ya son 46 las empresas que conforman ZCB Corporativo, un importante tejido empresarial que fomenta la imagen de Zaragoza como destino de congresos.A todo lo anterior se añade un webinario que impartirá Zaragoza Congresos para explicar su labor y servicios enfocado al profesorado de la Universidad de Zaragoza.De este modo, Zaragoza Congresos no deja de trabajar para seguir siendo un destino pionero en el MICE español y se prepara para la gran vuelta de los eventos que tendrá lugar tras el verano.

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LOS CONGRESOS Y LA PROMOCIÓN PRESENCIAL VUELVEN A ZARAGOZA
Por Micaela Vuletin

En las últimas semanas, Zaragoza Congresos ha continuado su promoción exterior y, tras conectarse a la presentación virtual del estudio de mercado de Grupo eventoplus, Zaragoza fue uno de los destinos participantes en el MIS de la misma organización. Durante las dos jornadas del evento, el Convention Bureau zaragozano se reunió con más de cuarenta agencias de eventos y empresas españolas que pudieron conocer de primera mano las novedades de la capital aragonesa como ciudad MICE. Se comprobó que Zaragoza sigue destacando como destino sostenible gracias a la incorporación de la herramienta Eventsost Key para crear planes de sostenibilidad personalizados para eventos de forma gratuita para el organizador. ZCB también quiso formar parte de otras actividades del evento como fueron los 3 bullet points, una sesión presencial de un minuto en la que se tenían que mencionar los tres atractivos principales de cada destino. Del mismo modo, para la jornada virtual del MIS, Zaragoza preparó un vídeo en el que mostró de manera dinámica todo lo que la ciudad puede ofrecer en eventos de automoción.Por otra parte, Zaragoza Congresos ha continuado promocionando ZCB Corporativo. Se trata de un nuevo producto dirigido a empresas no vinculadas directamente con el sector de los eventos y cuyo objetivo principal es reforzar la imagen de la capital aragonesa como ciudad de congresos. También trata así de generar un fuerte tejido empresarial que genere sinergias entre las compañías miembro de ZCB Corporativo y las asociadas al Convention Bureau.Algunas de las empresas que ya se han unido a ZCB Corporativo son BSH, Frutos Secos El Rincón, Caja Rural de Aragón, la Universidad de Zaragoza y la Universidad San Jorge, Aragón TV y Heraldo de Aragón, entre otras.Además, Zaragoza acoge en mayo dos congresos semipresenciales que demuestran la reactivación que ya está viviendo el sector MICE. Así, el 5 de mayo arrancarán las 31ª Jornadas Nacionales de Enfermeras Gestoras en el Auditorio de Zaragoza y el 20 de mayo lo hará el IV Congreso Internacional de Inteligencia Emocional y Bienestar CIIEB.El propio Convention Bureau zaragozano está ultimando los detalles de un evento semipresencial que tendrá lugar el 11 de mayo en el Auditorio de Zaragoza. En él mostrará a sus empresas socias, miembros de ZCB Corporativo y de Anfitriones Zaragoza la nueva presentación comercial en la que trabajó en los últimos meses junto a Del Pozo Audiovisuales.Esta jornada supondrá un punto de encuentro con los profesionales MICE zaragozanos y marcará un punto de inflexión en la ansiada recuperación. La presentación podrá seguirse también en streaming desde el canal de Youtube de Zaragoza Congresos y con invitación previa.

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ZARAGOZA CONGRESOS MANTIENE Y AUMENTA SU APUESTA SOSTENIBLE Y PARTICIPA EN VARIAS ACCIONES DE PROMOCIÓN
Por Micaela Vuletin

El Convention Bureau de Zaragoza (ZCB) ha participado en numerosas acciones en las últimas semanas, lo que mantiene al destino aragonés como uno de los líderes del MICE español.El pasado 2 de marzo, el gerente de Zaragoza Turismo, Conrado Molina, participó en una mesa abierta organizada por Cámara de Zaragoza en la que, tras repasar su trayectoria profesional, se debatió sobre el último análisis DAFO llevado a cabo por el Ayuntamiento de Zaragoza y en el que el turismo de negocios despunta como una de las fortalezas del destino.Esa misma semana, Zaragoza Congresos participó en Virtual Lab de Grupo eventoplus. En esta jornada, ZCB mantuvo reuniones con varios proveedores especializados en eventos híbridos con el objetivo de recopilar toda la información posible de cara a una futura presentación de destino con este formato.Zaragoza mantiene y aumenta su apuesta sostenible, un hecho que ha quedado patente desde que su Convention Bureau fue el primero en incorporar la herramienta Eventsot Key entre sus servicios gratuitos para organizadores. En este sentido, ZCB organizó una jornada formativa para sus socios junto con Alberto Gómez de Ephymera Sostenibilidad con el objetivo de acercar esta nueva herramienta a los profesionales MICE de la ciudad.Del mismo modo, el pasado 15 de marzo, el director de Zaragoza Congresos, Miguel Ángel Argente, participó en el Encuentro en la Buena Dirección organizado por Cámara de Zaragoza sobre eventos sostenibles y organización de eventos corporativos con criterios sostenibles. La ponente de este encuentro fue Ana Gascón, directora de Responsabilidad Corporativa de Coca-Cola Iberia, y contó también con la colaboración de María Jesús Fuentes, directora comercial y márketing en Palafox Hoteles; Rut García, responsable de márketing, comunicación y RSC en Marcotran Group; Jaime Mendoza, director general en Coferdroza; Jesús Morte, presidente del Grupo Parque de Atracciones; Enrique Torguet, director de comunicación, patrocinio y relaciones institucionales en Grupo AGORA.Además, Zaragoza Congresos impartió una mesa redonda internacional en formato virtual a la que asistieron profesionales MICE europeos procedentes de Francia, Alemania, Bélgica, Irlanda, Mónaco y Reino Unido. El evento comenzó con una breve presentación de Zaragoza como destino de congresos para, a continuación, hacer hincapié en Zaragoza como destino sostenible. Además, se dio a conocer la mencionada herramienta Eventsost Key y se explicó su funcionamiento. Después, durante la mesa redonda, se resolvieron dudas acerca de las conexiones de transporte del destino, de la situación actual de la pandemia en España, o de la posibilidad de personalizar el aeropuerto, entre otras. El evento finalizó con un juego de preguntas y respuestas por parte de Zaragoza Servicios en el que las dos empresas ganadoras obtuvieron una estancia de dos noches en la ciudad gracias a Ilunion Romareda y a Grupo Palafox, con dos entradas al Acuario de Zaragoza.En formato presencial, Zaragoza Congresos asistió a las dos ediciones de Iberian MICE Forum que tuvieron lugar en Madrid los pasados 24 y 25 de marzo. En la jornada dedicada a los Convention Bureaux, Zaragoza se presentó ante todos los asistentes con su nuevo material promocional como uno de los destinos destacados del evento. Tanto en dicha jornada como en la dedicada a los buyers nacionales corporativos, ZCB mantuvo hasta 45 reuniones personales con los principales profesionales del sector. Las sesiones formativas del evento giraron en torno a la sostenibilidad, donde se mencionó a la capital aragonesa como una de las ciudades líderes en este ámbito.Zaragoza Congresos sigue trabajando en su nuevo producto ZCB Corporativo, enfocado a empresas zaragozanas no vinculadas directamente con el sector de eventos. Con la colaboración de empresas especializadas en sostenibilidad, ZCB también estudia actualmente opciones para que la compensación de la huella de carbono generada en los eventos de la ciudad permanezca en la región.

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SAVE THE DATE: ZARAGOZA CONGRESOS Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Por Micaela Vuletin

Zaragoza Congresos afronta este momento de cambios e incertidumbre global, trabajando en nuevos aspectos que ofrecer a los eventos que se celebran o se celebrarán en la ciudad y aunando, como se viene haciendo desde hace más de 25 años, lo público y lo privado, una suma esencial para responder de forma eficaz a la situación actual, que ha obligado a un replanteamiento y renovación de los modelos, incluyendo la organización de los encuentros profesionales.En este sentido, junto a la recién estrenada página web (www.zaragozacongresos.es) en la que priman claridad e imagen y la creación del ZCB Corporativo para lograr un destino más fuerte, se ha apostado de una forma decidida por una herramienta relacionada con la sostenibilidad, reforzando la imagen de Zaragoza como sede de cualquier evento, subrayando la responsabilidad de seguir y pensando en las nuevas necesidades que se están planteando.Por eso, ha sido el primer Convention Bureau en implantar la plataforma Eventsost KEY, que permite elaborar planes de sostenibilidad personalizados para candidaturas y diseñar estrategias de sostenibilidad a medida para los eventos celebrados en la ciudad, atendiendo a criterios de sostenibilidad y con el mayor compromiso de los Objetivos de Desarrollo sostenible de la Agenda 2030 de Naciones Unidas. Este servicio aparece ya en el listado que se ofrece a todos los organizadores de Congresos.Además, en esta línea, Zaragoza será sede el próximo mes de febrero de un importante congreso semi-presencial dedicado a la Responsabilidad Social. El Comité Organizador del 7º Congreso de Responsabilidad Social (http://congresors.org) asume con ilusión también el reto de seguir. Los días 10, 11 y 12 de febrero la gran familia internacional del la responsabilidad social acudirá a su gran cita bienal y lo hará en un contexto que marcará sin duda el devenir futuro de la concepción de los nuevos espacios de divulgación del conocimiento.El CRS7 no renuncia a esa parte que ahora se echa tanto de menos, la de encontrarse también en lo presencial. Para ello, contarán con el mejor escenario, el magnífico edificio del siglo XVI de Caja Rural de Aragón, el antiguo Casino Mercantil Industrial y Agrícola de Zaragoza, la casa donde nació este congreso hace más de una década.Zaragoza Congresos, como en cada reunión que acoge, se une al propósito del programa de esta reunión. Porque, en estas circunstancias, también entiende que es necesario medir el impacto, con herramientas reconocidas. Esta es la única vía para demostrar el compromiso y por tanto de posicionarse en el ámbito de la Responsabilidad Social y por ende en el de la Sostenibilidad.Asimismo, a través de todas estas acciones y el Plan de Actuación previsto para este año consensuado con las 120 empresas socias, la ciudad quiere seguir siendo el destino puntero que siempre ha sido, por la profesionalidad de sus servicios, su hospitalidad y su capacidad de sorprender.

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