Turismo: gobierno de Andalucía quiere impulsar el sector MICE en Córdoba
“Tenemos muy claro que el retorno del turismo se va a ver trabajando en el sector MICE”, indicó la delegada provincial de Turismo de la Junta de Andalucía.El sector MICE en España tuvo un impacto económico de 6.638 millones de euros en 2018.CÓRDOBA 20 febrero 2020 – El gobierno andaluz dio a conocer el miércoles su intención de convertir Córdoba en una de las ciudades clave del sector MICE en España, en el marco de un encuentro nacional de profesionales del turismo de reuniones organizado los días 18 y 19 de febrero por Iberian MICE Forums.La delegada provincial de Turismo de la Junta de Andalucía, Purificación Joyera, explicó durante la inauguración del evento que “todas las administraciones que conforman y actúan en Córdoba tenemos muy claro que el retorno del turismo se va a ver trabajando en el sector MICE, porque genera sin duda un tipo de turismo responsable, sostenible, que viene a cuidar la ciudad, que viene a invertir en la ciudad y que viene a repetir”. En su opinión, “Córdoba es una ciudad, una provincia, en la que el turismo MICE debe desarrollarse y tiene que desarrollarse porque contiene todos los elementos: está bien comunicada, tiene un Palacio de Congresos único en el mundo, tiene muy buenos alojamientos, tiene gastronomía (y) tiene ocio”.Palacio de Congresos de CórdobaEn la misma línea se pronunció la concejala de Desarrollo Económico y Turismo y primera teniente de alcalde del Ayuntamiento de Córdoba, Isabel Albás, al apuntar que el consistorio trabaja para “poner nuestra capital en el centro de todas las políticas de turismo que existan, tanto a nivel nacional como internacional”.Sitios para visitar de CórdobaEl sector MICE en España tuvo un impacto económico de 6.638 millones de euros en 2018, un 8% más que el año anterior, según datos del último estudio Turismo de Reuniones publicado por el Spain Convention Bureau. En total se llevaron a cabo 25.804 reuniones y se contabilizaron más de 4,3 millones de participantes.España es el tercer país del mundo en número de eventos, por detrás de Estados Unidos y Alemania y el segundo en número de asistentes, de acuerdo con la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA por sus siglas en inglés). Madrid y Barcelona ocupan el tercer y cuarto puesto respectivamente en el ranking de ciudades.A lo largo de dos días, casi un centenar de profesionales del sector MICE (del inglés Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) se dieron cita en Córdoba en la primera edición corporativa organizada por Iberian MICE Forums, en la que se llevaron a cabo casi un millar de reuniones one-to-one entre responsables de eventos corporativos de importantes empresas nacionales y proveedores y destinos de reuniones de toda España.La sesión formativa ofrecida por el fundador del ROI Marketing Institute estadounidense, Pablo Turletti, sobre la importancia de medir el retorno de inversión para potenciar el sector fue otro de los puntos fuertes del encuentro.Turletti abogó por que las empresas especializadas en organizar reuniones, congresos y convenciones hagan “un cambio de mentalidad hacia un modelo de gestión distinto, que obviamente tenga unos objetivos claramente definidos (y) que tenga modelos de atribución propios”.“Lo importante no es ganar dinero, sino cuánto dinero gano y cómo lo gano. Esa sostenibilidad económica tiene que darme pie para poder hacer propuestas innovadoras, rentables pero que a su vez tengan un impacto social y tengan un impacto medioambiental”, afirmó.Con 27 convocatorias a sus espaldas, el próximo Iberian MICE Forum reunirá los días 20, 21 y 22 de abril en Zaragoza a más de 100 profesionales del sector, en una nueva edición nacional que combina capacitación profesional, experiencias y encuentros b2b entre todos los actores de la cadena de valor de los eventos. En este 2020 hay previstas igualmente ediciones en Costa Daurada (junio), Ibiza (octubre) y Gran Canaria (diciembre).Sobre IBERIAN MICE FORUMS: Iberian MICE Forums se funda en enero 2011 por Andrés Merino, profesional del turismo de reuniones y eventos procedente de las ventas y el marketing en el sector hotelero. Actualmente miembro de la Junta Directiva de MPI Iberian Chapter, cuenta con una dilatada experiencia de 20 años en el Meetings Industry y es profundo conocedor de las tendencias del sector MICE y las necesidades de los diferentes actores que lo integran.
El fundador del ROI Marketing Institute estadounidense visitará España para participar en el Iberian MICE Forum
·Pablo Turletti dará las claves para una medición efectiva del retorno en inversiones en marketing y eventos.·Durante dos días los principales actores de la industria de reuniones y eventos se darán cita en Córdoba.·Las siguientes ediciones serán en Zaragoza, Costa Daurada, Ibiza y Gran Canaria.El experto en ROI en Marketing y Eventos Pablo Turletti, visitará España en febrero con motivo de una nueva edición, en Córdoba, de los Iberian MICE Forums. Por primera vez el encuentro estará dirigido exclusivamente a responsables de eventos corporativos nacionales, donde abordarán la importancia de una medición creíble del retorno de inversión en el sector MICE.Conocer el ROI del marketing es uno de los principales desafíos a los que se enfrenta la industria, e implica algo más que un proceso para Turletti, fundador y CEO del ROI Marketing Institute y autor de varios libros sobre medición de retorno de inversión y marketing. El experto defiende un nuevo modelo de gestión que transforma la relación de la empresa con esta disciplina.Para ello deberemos pasar de un modelo de marketing y trade que planifica actividades a uno que busca resultados relevantes para el negocio, o trasladar la gestión de un coste a la de una inversión. Deberemos además cambiar unos proyectos no comparables entre sí desde el punto de vista de aportación a la cuenta de resultados a un único indicador de rendimiento comparable, expone Turletti, que insiste en la importancia de hablar tanto el idioma del mercado como el del negocio.El encuentro, que cuenta con el apoyo del Instituto Municipal de Desarrollo Económico y Empleo de Córdoba (IMDEEC) y del Instituto Municipal de Turismo de Córdoba (IMTUR), “es una oportunidad única para reunir a influyentes profesionales de las áreas de Compras, Marketing y Eventos corporativos de toda España y para generar intercambio de conocimientos y de negocio entre todos los actores de la cadena de valor de los eventos”, indica Andrés Merino, fundador y Director de Iberian MICE Forums.Juan Salado, adjudicatario del Palacio de Congresos de Córdoba y recientemente nombrado presidente de la Asociación de Palacios de Congresos y Ferias de Andalucía, destaca por su parte la importancia del encuentro para que los responsables de la toma de decisión en la organización de eventos descubran el enorme potencial y atractivo de Córdoba para la realización de sus reuniones, convenciones y congresos, así como la alta profesionalidad de los proveedores que integran el sector MICE de la ciudad.Pablo Turletti impartirá la ponencia y taller “MICE Marketing y su impacto en el negocio: Por una medición creíble del ROI de nuestras inversiones en Marketing en la Industria MICE”, que se celebrará el 18 de febrero, de la mano de la consultora de branding y estrategia de marca Miss & Mister Meet.Con 26 ediciones a sus espaldas, el próximo Iberian MICE Forum reunirá los días 18 y 19 de febrero en Córdoba a más de 100 profesionales del sector de los eventos corporativos,en una nueva cita que combina capacitación profesional, experiencias y encuentros b2b . En este 2020 hay previstas igualmente ediciones en Zaragoza (abril), Costa Daurada (junio), Ibiza (octubre) y Gran Canaria (diciembre).Sobre IBERIAN MICE FORUMS Iberian MICE Forums se funda en enero 2011 por Andrés Merino, profesional del turismo de reuniones y eventos procedente de las ventas y el marketing en el sector hotelero. Actualmente miembro de la Junta Directiva de MPI Iberian Chapter, cuenta con una dilatada experiencia de 20 años en el Meetings Industry y es profundo conocedor de las tendencias del sector MICE y las necesidades de los diferentes actores que lo integran.
